最近閱讀的書籍 – 蘋果進行式 After Steve – 這本書中提到蘋果設計師在發表設計時，如何表現出原創性。
這本書把注意力放在了首席設計長強尼．艾夫(Jony Ive)，以及執行長Tim Cook身上。藉由描述他們的工作情形與做出的各種決策，來了解蘋果在前執行者賈伯斯離世後，如何延續蘋果的企業文化與精神，再創高峰。
其中有蠻多的篇幅介紹了工業設計團隊在其中所扮演的角色，讓幾乎從不在公眾曝光的設計團隊，有了被初步認識的機會，非常適合設計師閱讀。
其中在序章提到，當設計團隊在設計Mac Pro時，曾 ＂討論著深海珊瑚的孔洞如何為海洋珊瑚礁帶來生命……這段對話幫助創造出一個具有一系列重複孔洞以利空氣與熱量吸入與排出的鋁製電腦機殼…＂(page 17)
這段文字生動地描繪出，設計師是如何從珊瑚礁演化出的造型特徵中獲得靈感，用這特殊的型態來解決產品的散熱需求，並創造出新的孔洞排列方式。
至於蘋果推出這產品時，其介紹到這部分的造型來源時，提到其靈感是來自於分子晶體結構自然形成的現象，這種晶格是連續交錯的半球形立體網絡，可增加表面積、優化通風效果與結構強度。
（圖／截自蘋果官網）
行銷時使用的語言，與設計時使用的有所差異。設計階段屬於概念發想，需要大量的語言來溝通概念，來嘗試各種可能的創新發想。行銷時則是需要將訊息淬鍊，讓訊息能夠被準確有效地傳達到目標對象的腦中，產生強烈的印象。
不論哪一種說法，都能夠讓造型更具備背後的功能意義，讓使用者能從這些描述的脈絡中，體會到此造型的創新之處。
Photo by petr sidorov on Unsplash